Принцип концептуализма объяснял возможностью помещения материальных объектов в нестандартные, непривычные условия, тем самым нарушая традиционные ожидания зрителей и возможно вызывая у некоторых из них ощущение удивления и радости. Искусство - это не застывшая форма, в виде картины и стихотворения, а некая драматургия, которая развертывается между автором произведения, его объектом, местом экспозиции и зрителем. Художник-концептуалист работает с  всеми этими составляющими. В его понимании произведение искусства - это не вещь, а жест перенесения этого объекта в неожиданное место.